元隆雅图股价涨停背后：“谷子经济”劲风吹，为情感买单成耗尽新趋势

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中原时报记者 于玉金 北京报说念

乘着“谷子经济”与“冰雪经济”的东风，元隆雅图股价稳步攀升。12月2日，元隆雅图股价强势涨停，如果将时期线拉长，其畴昔10个往未来（11月19日至12月2日）其股价涨幅高达48%，近一个月股价涨幅超55%。

记者从元隆雅图方面了解到，其在积极拥抱“谷子经济”，以居品创意遐想为中枢，联贯IP和粉丝群体，打造了一系列富裕创意、深具文化价值的二次元周边商品。事实上，当作冬奥会火爆一时的“冰墩墩”背后特准坐褥商，元隆雅图伴跟着“冰雪经济”升温，在二级阛阓上的热度早已普及，在11月20日、11月21日也曾连收两个涨停板。

元隆雅图当今也在积极备战亚冬会。元隆雅图董秘王莎莎日前接管《中原时报》记者采访时默示，公司从2008年奥运会就开启了大型赛会特准工功课务，并蔓延至IP文创这一新业务板块，异日要将IP文创板块发展成为与礼赠品和新媒体告白两伟业务并驾皆驱的第三伟业务，成为公司接续发展的第三驾马车。

“谷子经济”看法遭热捧

12月2日早盘，元隆雅图高开高走1小时内涨停，不外随后股价下滑，下昼开盘元隆雅图快速拉升，最终强势收于涨停板。

从上周开动，二级阛阓就开动热炒“谷子经济”，不少公司顺势在二级阛阓获利颇丰，所谓“谷子”即“goods”的音译，所谓“谷子经济”，是指以二次元文化为中枢，围绕动漫、游戏、影视等多元IP伸开的周边居品经济。

据艾瑞数据，我国二次元尽头生息阛阓于2023年达到2219亿元，其中，周边及生息阛阓1024亿元，二次元阛阓也曾从本色产业治安拉动，转向了本色产业和周边生息产业双向拉动。展望到2029年，二次元产业范畴将增长至5900亿元，复合增速18%。

当作“谷子经济”看法股，元隆雅图永恒深耕“谷子经济”，依托强劲的IP配合伙源和遐想研发才调，通过与闻明动漫、游戏、影视作品跨界配合，在营销工作中屡次推出品牌与二次元IP联名的全案营销案例，建造并推出了一系列极具阛阓影响力的二次元周边居品，积攒了大都的谷子居品建造指示和案例。而阛阓上，因打造了2022年冬奥会爆品“冰墩墩”，元隆雅图在IP文创领域风生水起。

“谷子经济天然火热，但需要留意的是，一方面谷子经济是慢热经济，好多IP的爆火不会一蹴而就，是平缓历程；另一方面，谷子经济中爆火的IP有一定的速即性，需要由阛阓需求来训导。”闻明经济学者盘和林对《中原时报》记者分析指出，当今“谷子经济”火热对元隆雅图的功绩有增厚，但影反馈该不会太大。

从财报数据看，元隆雅图当今以礼赠品和促销工作及新媒体营销两伟业务为主要收入着手，但由于经济环境变化，导致公司2024年前三季度营收与净利润均出现阶段性下滑。对此，王莎莎讲明注解称，由于耗尽板块濒临较大压力，一些品牌客户预算较为孔殷，导致公司主营业务毛利率较低，“跟着亚冬会赛期逐步左近，本年第四季度和来岁第一季度将进入销售旺季，公司特准业务收入有望快速回升。”

值得关爱的是，11月6日国办发布了《对于以冰雪畅通高质地发展激勉冰雪经济活力的几许意见》，提倡到2030年冰雪经济总范畴达到1.5万亿元的计算。《意见》明确要充分讹诈第九届亚洲冬季畅通会等紧要冰雪赛事线路冰雪文化、优化发展冰雪旅游、促进和扩大冰雪耗尽等要求。

对此，王莎莎默示，政策利好为公司干系业务掀开了更大的发展空间，公司还以亚冬会为机会，与哈尔滨市政府配合建造“尔滨礼物”系列文创居品，并在中央大街店等线下销售渠说念开展销售。“公司异日将接续深化与地点政府的配合，为冰雪畅通赛事、冰雪旅游、冰雪耗尽建造更多文创居品并拓展概述IP运营工作，展现冰雪文化的魔力，助力冰雪经济的发展。”王莎莎如是说。

备战亚冬会

当作哈尔滨亚冬会特准居品供应商，元隆雅图当今也曾为亚冬会建造了200余款居品，包括毛绒玩物、徽章、手办摆件等在内的20大类别，居品坐褥进步100万件，当今大部分居品也曾上架销售。

对于若何打造文创爆款，王莎莎共享了心得。她默示，爆款IP居品的打造不错从里面条目和外部条目两个方面来讲。

“里面条目主要包括居品定位、居品创意遐想及建造、供应链、销售渠说念、序言传播等方面。”王莎莎进一步共享，在具体落地的各个治安，每个治安都要作念到位，居品的创意遐想要新颖真理，有迷惑力，随和耗尽者的情感价值；居品建造要能充分体现创意，选材和工艺要保证高品性；供应链要随和质地、产能和后果的要求，在需求爆发的时候要简略在短时期内大都坐褥，随和供应需求；销售渠说念要简略世俗、精确地触达耗尽者。

由于2022年曾出现“一墩难求”的情况，元隆雅图在这次亚冬会时间也拓宽了销售渠说念。当作亚冬会全品类特准线下零卖商及线上京东平台的独家特准运营商，元隆雅图现已在线下开设了数十家特准居品零卖店，线上独家运营京东亚冬会特准零卖旗舰店，线上和线下店铺备货弥漫，随和销售旺季的阛阓需求。

王莎莎还指出，“爆款IP居品外部条目主如若追踪耗尽者喜好和关爱点，要抵耗尽者关爱的事件热门进行预判和提前准备，在热门到来时飞快反应，并通过序言传播来充分触达耗尽者，激勉耗尽者酷好，充分随和耗尽者的心思需求，扩大影响力，延长热门接续时期。公司在过往赛会举止中通过明星代言、居品种草、自媒体话题打造和传播等方法推动和保管爆品的热度。”

此外，鉴戒北京冬奥会和成都大运会特准运营的奏效指示，元隆雅图还与亚冬会组委会深度配合，在文学明星代言、宣传本色制作及传播等方面积极开展使命，以普及赛会影响力，促进特准居品销售。

喊出“大IP”打造第三驾马车

大型赛会特准工作仅仅IP文创策略中最为出圈的一部分，元隆雅图早已喊出“大IP+科技”策略，加猖厥度布局自创与授权IP，多元化的IP布局也让元隆雅图能在大型赛过后把抓不同时间段、不同领域的IP热门，打造元隆雅图两大主营业务除外的第三伟业务板块。

据记者了解，除了赛会IP外，元隆雅图也曾造成涵盖体育、动漫、游戏、文旅文博、国潮、原创艺术等多种类型IP的完善IP矩阵。

在体育IP方面，除了工作于积年来的大型赛会，元隆雅图还签约了NBA、TEAMCHINA（中国国度队）等头部体育IP，在常态化体育IP方面有深切布局，遮蔽接续性的体育IP热门；在影视及动漫IP方面，当作全球居品与耗尽体验策略配合伙伴，元隆雅图与全球居品与耗尽体验的品牌形象（IP）配合全面普及，授权品牌（IP）膨胀至功夫熊猫、小黄东说念主大眼萌、侏罗纪天下/侏罗纪公园等13个全球经典热门品牌（IP）。

不外本年以来，越来越多公司向IP生息品领域拓展或者加大在该领域的布局，纷繁取得头部IP授权，并为此支付高额授权费，以名创优品为例，其2024年上半年的授权费支拨高达1.83亿元。

对于在热烈的阛阓竞争之下，高额授权费是否会蚕食利润？王莎莎向本报记者分析，闻明IP是一种稀缺资源，因此取得闻明IP授权是一种资源干与，而不是一种谋划用度支拨；另外，IP授权天然会产生一定的用度，但频繁这种干与是基于IP价值和异日预期收入的买卖模子狡计出来的，属于范畴及风险均可控的主动性干与；何况，IP授权费的很大一部分领受销售分红模式，闻明IP授权费天然较高，但闻明度和价值也较高，对应异日的收入和利润也会越高。“当今公司IP授权费占总体资本用度的比例不大。”王莎莎直言。

与此同期，元隆雅图加大国潮IP配合和居品建造力度，与上影集团旗下子公司上影元配合建造国民IP《大闹玉阙》干系居品。此外还签约了KakaoFriends、LineFriends等卡通IP。

当作新世代东说念主群的一种“酬酢货币”替代品，文创周边被年青东说念主追捧，IP生息品的阛阓需求也在一直增长，这也让更多的公司加快鼓动IP文创策略布局，膨胀IP资源储备，元隆雅图屡次提倡要以“大IP+科技”策略驱动业务更动，并以此带来新增长点。

王莎莎向本报记者分析，从耗尽需求发展趋势的角度看，精神耗尽需求普及，耗尽者为情感价值买单，也曾成为细办法耗尽趋势。这一耗尽趋势从频年来IP文创耗尽领域的买卖案例也简略得到印证，IP生息品阛阓是异日的向阳行业，有浩大的发展空间。

对于IP文创异日发展趋势，王莎莎分析，一是跨界交融加快，IP不错与影视、游戏、动漫、周边商品等多个领域进行跨界交融，丰富了IP生息品的种类和方法，此外生息品的应用场景也会愈加世俗，涵盖泛家居、车载、文旅、节日礼赠等多个领域，推动阛阓扩容。“跟着数字藏品、凭空偶像等新兴技能的迟缓熟练，异日的IP生息品不仅限于传统的什物商品，还将与新技能相联接，创造出更多新颖的耗尽方法，进一步拓宽阛阓的规模。”她还默示。

包袱剪辑：黄兴利 主编：寒丰

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