蔚来销量的普及能指望萤火虫吗 新品牌承载市集期待

蔚来品牌矩阵中的临了一块拼图终于到位。12月18日，旗下全新品牌——firefly萤火虫人人官网、官方APP及酬酢媒体账号同步上线，初度展示了品牌标志。该子品牌专注于智能电动高端小车，业内以为这款“小车”有望通过价钱下探进一步提振销量。

谈到蔚来与萤火虫的筹划，蔚来首创东说念主、董事长李斌曾以“良马与MINI”四肢类比。他示意，“安祥发光”是firefly萤火虫的品牌精神。萤火虫旨在提供目田灵动的出行体验，服务更凡俗的用户群体，助力兑现蔚来“共创可合手续和更好意思好的异日”的企业办事。

萤火虫的品牌标志商量灵感来自萤火虫的栖息环境，标志为飞动中发光的萤火虫，主颜色经受萤光色和花瓣紫。萤光色代表充满活力的清朗，花瓣紫则记号仁爱的安祥感受。

据悉，萤火虫的首款车型将于12月21日在NIO DAY 2024暨蔚来建树10周年举止上发布。此前，小鹏汽车凭借新系列MONA推出的10万元傍边性价比车型，收效从销量低谷中解围，11月初度兑现月销破3万。而蔚来本年以来月销收货犹豫在2万辆傍边，亟需一款“走量”车型来证据我方。因此，萤火虫的首款车型能否得回市集积极响应对蔚来至关进击。

凭据筹备，蔚来将打造三大品牌：蔚来、乐说念和萤火虫。其中，蔚来聚焦高端商务和家用市集，乐说念聚焦家庭用车市集，萤火虫则专注于智能小车领域。现时国内新动力市集竞争浓烈，举座大环境想法降本增效，清静、上汽、长城等传统车企纷繁整合子品牌，而蔚来却在本年新建树了两个子品牌。对此，汽车开通协会人人王萌以为，关于定位高端市集的蔚来而言，一方面但愿向下兼容更广袤的市集，另一方面又不思因居品降价挫伤其高端品牌形象，因此采用建树子品牌进行区隔。关联词，建树子品牌需要重新构建团队、渠说念、门店等，这对一直归天的蔚来来说是一大挑战。